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智能家居单品的超级爆发期,全屋无线智能家居暂时“凉凉”?

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发表时间:2018-07-30 11:52作者:云海物联来源:云海物联智能家居




  智能家居单品的定义与现象级的“五大金刚”


  IoT时代有着不同的玩法与百家争鸣的业态,所有参与阵营都在严阵以待、厉兵秣马,期望通过智能家居硬件或软件的方式获得一杯羹。而智能家居硬件的呈现形式简单来说:一种是智能家居单品,另一种是集成的智能家居系统,目前对全宅智能家居系统最热衷的描述是“全屋智能”。我们也可以这么阐述定义,智能单品是全屋智能系统中剥离出来,仅指定专一功能的产品,同时可兼容到全宅智能系统的智能化产品。


  全球智能家居单品的鼻祖是Nest智能温控器,Nest的大获成功,首先基于美国庞大的温控市场需求,其次Nest的创业人员来自苹果团队,在平台、采集、服务这三方面有非常强大的技术支持。因为国内主要是室内分体挂机空调,基本使用遥控器而非温控器,所以国内智能温控器并没有紧随Nest,实现智能单品的爆发突破。


  对于国内市场而言,2017年之前,智能插排、智能灯泡等智能家居单品崭露头角,因为痛点不足,没有引起现象级的爆发热度。而进入2017年~2018年,除去智能家电、智能穿戴与传统智能硬件品类,出现了五款超级火爆的现象级智能家居单品。目前按照单品爆发热度排名为:智能音箱、智能门锁、智能摄像头、智能机器人(如智能扫地机器人、儿童陪伴智能机器人)与智能晾衣机。以上“五大金刚”撑起了目前智能家居单品半壁江山的市场份额,市场渗透率远远高于全屋智能家居系统。


平衡尺:智能单品与全屋智能的交织

  

  当下,智能单品的快速成长程度已经远远超过系统级的智能家居,从目前C端市场的整体情况来看,智能单品的出货规模大于智能家居全屋系统的走量。同时,市场也出现了一种现象,目前大部分做全宅智能系统的厂家也都是单品供应商,同时在智能单品方面也花费了大量的成本进行投入和研发。在全国最专业的智能家居展会——上海国际智能家居展(SSHT)上,体现出了风向标的地位,这几年观展期间我们都嗅到了这种趋势,在全屋智能厂家的展位上,几乎都有摄像头、门锁、魔镜、晾衣架与智能音箱等较为热门的智能单品。


  相比传统的总线制智能家居系统,单品销量在C端的全面爆发,更加普惠于普通消费者。


  企业与用户深度接触的话语权,目前已经从全屋智能倾斜到了智能单品。未来几年也会呈现这种态势,智能家居单品硬件可谓琳琅满目,我们预估下一波将会跑出的品类包括:智能马桶、智能猫眼、智能鞋柜、智能花盆、智能窗帘电机、智能温控器、智能魔镜、智能垃圾桶、智能传感器、智能路由器等一系列暂时较为冷门的单品阵营,这些单品随时可能会一夜爆发。随着技术的不断迭代,其实像智能开关、智能传感器、背景音乐等智能家居的产品形式,都在往轻量级的单品形态转型。


  从单品到场景:智能家居单品属性解读


  


  爆发的智能单品都具有高频基因,用户几乎每天都要使用,智能家居热点单品确实能解决传统设备无法提供的功能和便利。2018年因为智能家居单品的介入,智能家居已经不再是噱头,不再是圈内热圈外冷,而是真正进入到了落地年,确确实实正在改变你我的生活。可以说,智能家居单品让原本在消费者心理较为陌生的“智能家居”,生起了一团火,有了知名度。我们将每年称为“智能家居的元年”,似乎已经麻木,单品的爆发给行业打上了强心剂,行业人不忘初心,携手走向未来。


  智能家居单品有些具有很强的DIY属性,即买即用,独立购买、独立安装,像智能摄像头、智能音箱与智能机器人。但是有些也比较重安装,例如智能门锁与智能晾衣机。主流智能晾衣架售价在2000左右,是手摇、落地、外飘等传统晾衣架产品售价的 4-5 倍;主流的智能锁,售价也在2000以上,是传统机械锁价格的几倍。这两者都属于价格较高的智能单品,目前都是中高端用户居多,而且比智能家居中其它的单品更需要安装服务。


  转型成物联网平台的互联网企业在推进智能家居方面的单品时,例如典型的小米“单品派”,往往会把用户获取与后期运营作为赢利点,而非硬件本身,所以硬件的利润率很低,用户前期的购买成本也很低。物联网低价格的硬件策略会刺痛传统智能硬件的厂家利益,但超低价不代表高性价比与过硬的产品质量,智能单品的市场足够大,垄断难以形成。


  同时,传统硬件智能厂家在产品细分化与硬件实力上不可小觑,更多差异化、精细化的智能单品在推动市场的良性发展。再好的智能单品不能掩盖他原有的功能属性,功能稳定性应该超越功能多样性,数据存储的安全性应该高于一切,这些都是智能单品想要立足的必要条件,值得每一个厂家警醒。


  智能单品“前半生”与“后半生”的阻力


  


  智能家居单品的“前半生”主要是走出来。时光倒流5年前,智能家居单品与系统都在静默的时代里,智能家居单品依然被圈内过度忽视,行业内都在错误地认为,不能互联互通的弊端极大的阻碍了智能单品的市场渗透,构建场景的系统级智能家居才是王道。


  而近两年单品市场爆发被打脸以后,以高性价比的智能单品大规模实行to C战略,取得了大获成功,从行得通到行不通的终极原因,是产品着实触碰到了用户的G点。因为消费升级、新零售、众筹等热词的冲击下,主力消费人群为80、90后,拥有年轻化、经济能力提升、接受新生事物能力强、更追求生活品质。大多数消费者,往往从智能单品开始尝鲜,体验感满足后,消费需求升级随之而来,而不是一次性购入全屋智能设备。相信千禧年一代消费者的生命中,一定有一款智能家居单品与之陪伴。


  多品类的智能家居单品,走出来后会考虑“后半生”的问题,所谓“后半生”是二次突破,因为智能单品依然还有许多弊端。用户在单品过多的情况,也会出现APP过多,无法联动,降低体验感。不同的智能单品不能共享一个APP,单品过多依然解决不了碎片化的问题,N个智能单品的简单组合,只能搭建出简单的场景,游离在“轻智能”与“伪智能”之间,这不是智能家居的初衷。


  突破后半生后,目前较为“凉凉”的全屋智能将会被海量的智能爆品撑起,未来智能单品将像一块块拼图一样,相互融入到统一的系统中,组成用户都再熟悉不过的全屋智能控制系统,届时,全屋场景的教育成本将“几乎为零”,因为消费者对里面的产品再熟悉不过。


  现阶段的全屋智能对绝大多数普通消费者来说,都是”刘姥姥逛大观园,头一遭”,这都是单品尚未教育普及的原因,节点引起的质变还未到来。用户在深度把玩某品类的智能单品,获得一定的认知与认可后,会选择购买更多的单品,当多个单品在用户家中,联动需求与想象随之而来,而联动后的系统将呈现出场景。“单品智能化”正在逐渐向“场景智能化”过度,未来用户将注重一套完整的家居体验。


  单品中不可或缺的阵营:物联网梯队


  


  转型成物联网的企业其重心在单品与平台上。在单品品类内,物联网重点布局的领域,都已出现大面积价格站与品牌的洗牌现象。目前的重灾区在智能音箱与智能摄像头,智能音箱、智能摄像头在物联网巨头品牌的染指冲击下,价格已经非常亲民。为何选择这两大板块,因为单品提供的智能功能可以解决单场景或局部功能需求,其中智能音箱带有语音入口级属性,而智能门锁带有入户安防的入口级属性。


  智能门锁、智能机器人与智能晾衣机目前“量质兼顾”,所以价格较高,让绝大多数普通消费者望而却步,物联网企业已经有入局这三种品类的意图,这三大品类很可能也将进入物联网企业攻击的沦陷区。


  智能音箱作为家庭核心级交互硬件是新兴品类的产品,爆发的主要原因是集成了下一代核心交互系统——智能语音,通过第三代立体式人机交互界面,重新构筑老少皆宜的便捷式交互方式,正在迭代全屋智能的控制入口。2017-2018年例如BAT、360、小米、京东、谷歌、亚马逊、苹果都在打造智能音箱,随着物联网巨头的不断入局,智能音箱已经进入洗牌期,在2018年9月3-5日的上海国际智能家居展(SSHT)上,将会看到大批量的智能单品与全宅系统,与海内外知名智能音箱对接兼容,智能家居大语音时代已经全面来临。


  同时亚马逊、谷歌、小米、360、华为都在大面积涉足智能摄像头领域,智能安防是智能家居目前最主要的子系统,具有硬性的强需求,而摄像头又是安防的核心级硬件,物联网企业将会借助视觉AI体现出云端数据的优势,站在IoT制高点的法宝就是无处不在的摄像头。


  从去年618开始,智能锁市场几倍销量增长爆发已经有目共睹,从毫不起眼的小单品到智能五金品类销量第一,智能锁首先跑出百亿市场,让人瞠目结舌。小米、360、锤子等都在涉足智能锁,这种阵营与推广的形势将会持续扩大,毕竟智能锁市场的肉足够鲜美。


  物联网阵营下一波的单品涉足点可能是智能晾衣机。与传统功能单一的晾衣架相比,智能晾衣机集成多种功能,免去了部分手动晾衣过程,烘干与杀菌甚至是香薰功能,则更好地满足了在梅雨、阴天等恶劣天气和体验升级场景下的晾衣需求。智能晾衣架仅占晾衣架整体市场容量的1-2%,但从高铁、机场、央视的广告大战来说,C端教育程度十足。


  大生态:物联网巨头搭建的单品互联互通平台


 


  云平台的长足进步推进了智能单品的互联互通性,例如互联网公司构建的HomeKit、Alink、HiLink、DuerOS等软协议物联网平台,通过云端互联的方式,已经可以将市面上不同品牌与品类的各单品间互联互通,实现场景联动。单品接入大平台的方式也很简单,如模块接入、SDK接入或者云对云接入。


  例如智能音箱天猫精灵已经可以将海量的智能单品,相互联动。又例如亚马逊通过Alexa语音平台,搭配矩阵式智能音箱硬件,实现了上万台设备的联动,其中不乏很多都是智能单品,绝大多数Alexa互联的设备都是通过云端联动,而非本地设备与设备间的联动,将智能家居的前后装系统无缝打通,构建出各式各的超级智能家居场景。


  目前,单品依附的平台仍然处在野蛮生长期,未来可能平台间因为各自利益的问题,平台间无法互联互通,其下挂的平台内互联互通的设备,依然不能统一到一个云端内,所以大一统的高度互联互通时代不会来临。但不可否认的趋势是,未来智能家居单品想与海量的其他智能产品互联互通,必须依附平台提供的本地边缘计算与云计算。